Natural Trainer – Наука в услуга на природата

Natural Trainer е италианска марка за храни за кучета и котки, разработена от Nova Foods – компания, специализирана в храненето на домашни любимци от 1991 г. Производителят е базиран в Castelgomberto, провинция Виченца, Италия. Концепцията на марката се изгражда около съчетаването на научно разработени рецепти с функционални съставки от естествен произход.

Natural Trainer не се опитва просто да позиционира храната като „натурална“. Основната идея е всяка рецепта да бъде разработена според конкретните потребности на животното – възраст, размер, физиологично състояние и специфични хранителни нужди. Именно затова продуктовата гама е разделена на различни линии и категории, вместо да предлага една универсална храна за всички кучета и котки.

Италиански производител с над 30 години история

Зад Natural Trainer стои Nova Foods, създадена през 1991г. Компанията започва развитието си в сектора на храните за домашни любимци с фокус върху рецепти, съдържащи значително количество прясно обезкостено птиче месо. С течение на времето портфолиото се разширява и днес производителят предлага над 300 продукта, предназначени за различни потребности на кучета и котки.

Това е важно за позиционирането на марката: Natural Trainer не е нов бранд, създаден основно като маркетингов проект, а е част от компания с дългогодишен опит в разработването и производството на храни за домашни любимци.

„Науката в услуга на природата“

Философията на Natural Trainer е формулирана като „Science at the service of nature“ – науката в услуга на природата. Производителят посочва животинските протеини като първа съставка в своите рецепти и използва допълнителни съставки с конкретна функционална цел.

Тук се намира и същността на марката. Natural Trainer не разчита единствено на хранителната стойност на протеина, мазнините и въглехидратите, а разработва рецепти, в които определени съставки са подбрани заради потенциалната им роля за конкретна функция.

При кучешките храни например производителят използва макроводорасли като обща функционална съставка в Daily Nutrition, а според възрастта добавя различни компоненти – нуклеотиди от дрожди при кученца, спирулина при възрастни кучета и естествен колаген от мембрана на яйчена черупка при зрели кучета.

Това е една от отличителните характеристики на Natural Trainer – функционалната съставка е част от концепцията на конкретната рецепта, а не просто декоративен елемент върху опаковката.

Как е структурирана гамата за кучета?

Понастоящем Natural Trainer разделя кучешките продукти на няколко основни направления.

Daily Nutrition е линията за ежедневно хранене. Тя е предназначена да осигури пълноценен хранителен режим според възрастта и размера на кучето. Има отделни формули за малки и той породи, средни и големи кучета, както и за кученца и зрели кучета.

Specialty Nutrition е насочена към по-специфични потребности. При кучетата тук попадат например Sensitive Monoproteico Animale, разработена с един източник на животински протеин, както и Light in Fat, предназначена за контрол на теглото и подходяща и за стерилизирани кучета.

Selected Quality Nutrition е по-новата линия на марката, при която Natural Trainer акцентира върху внимателно подбрани суровини и по-висококачествени протеинови източници. Рецептите включват обезкостено месо и риба, както и необработени зърнени култури като кафяв ориз, ечемик и овес.

Освен сухите храни марката има и влажни храни, пастети, хапки в сос, топери и лакомства, което позволява Natural Trainer да покрие голяма част от ежедневното хранене на животното.

Какво означава „функционално хранене“ при Natural Trainer?

Това е може би най-добрият начин да се обясни марката на клиента.

Вместо просто да каже „това е храна с пиле“, Natural Trainer се стреми да комбинира основния хранителен профил с конкретни естествени съставки. Например при различните рецепти могат да бъдат използвани цикория, спирулина, макроводорасли, естествен колаген, боровинка и други съставки, в зависимост от предназначението на храната.

При Sensitive Monoproteico например подходът е различен: рецептите използват един източник на животински протеин, а също така съдържат пребиотици от корен на цикория и пълнозърнести зърнени култури. Тези продукти са формулирани без съставки, съдържащи глутен.

Така марката може да предложи различни решения вместо един продукт да се опитва да бъде подходящ за абсолютно всяко куче.

Производство в Италия

Един от силните аргументи при Natural Trainer е произходът и контролът върху производството.

Всички рецепти от линиите Daily Nutrition и Specialty Nutrition за кучета и котки се произвеждат и пакетират в завода на компанията в Castelgomberto, провинция Виченца. Производителят посочва, че суровините подлежат на контрол с цел гарантиране на качеството им.

Natural Trainer произвеждат продуктите си без добавени консерванти и оцветители, а сухата гама не съдържа добавена захар. Това е конкретно твърдение на производителя и не бива да се интерпретира като твърдение, че продуктите са „без консерванти“ във всеки възможен смисъл на думата – важното е, че не се добавят изкуствени консерванти според заявената политика на марката.

Selected Quality Nutrition – по-високият сегмент на Natural Trainer

Интересна е новата Selected Quality Nutrition, защото показва накъде се развива марката.

Тук Natural Trainer поставя по-силен акцент върху качеството на протеините и посочва използването на обезкостено месо и риба. Производителят обяснява, че протеините и аминокиселините от обезкостеното месо имат по-висока усвояемост и биологична достъпност спрямо някои други съставки.

В рецептите се използват и кафяв ориз, ечемик и овес, които осигуряват фибри, а допълнителни съставки като морков, ябълка, розмарин и келп допълват формулите. При котките линията включва и No Grain рецепти с картофи, нахут и грах като източници на въглехидрати.

Natural Trainer и чувствителните кучета

При кучета с хранителна чувствителност особено интересна е Specialty Nutrition Sensitive Monoproteico Animale.

Концепцията е проста: вместо рецепта с множество животински протеини се използва един основен източник на животински протеин. Това улеснява избора на храна, когато стопанинът и ветеринарният лекар се опитват да ограничат определени протеинови източници.

Важно е обаче да се прави разлика между „monoprotein“ и ветеринарна диета за диагностицирана хранителна алергия. Natural Trainer е функционална храна за специфични хранителни потребности, но при доказана алергия хранителният режим трябва да бъде определен съвместно с ветеринарен лекар.

Natural Trainer за различните етапи от живота

Марката има доста добре развито разделение по възраст. При кучетата има формули за Baby Starter, Puppy & Junior, Adult и Mature, а при възрастните кучета има допълнително разделение според размера – Small & Toy и Medium/Maxi.

Това има значение не само за състава, но и за самия размер на гранулата. Natural Trainer посочва, че размерът на гранулите е адаптиран към размера и възрастта на животното – например храната за кученца е с по-малки гранули, както и тази за toy породите.

А какво означава Natural Trainer като позициониране?

Ако трябва да го поставим на картата на пазара, бихме описали Natural Trainer като италианска функционална храна в средния към по-високия сегмент, която се опитва да се отличи не чрез екстремни маркетингови обещания, а чрез комбинацията от животински протеини, функционални съставки, разделяне според нуждите и италианско производство.

Това е и причината марката да има интересна позиция за Petstation. Тя не е просто поредната „премиум храна с пиле“, а марка с достатъчно широка продуктова архитектура, за да може клиентът да бъде насочван към конкретна формула според порода/размер, възраст и специфична потребност.